欧盟反垄断风暴席卷科技巨头：谷歌被罚14.9亿欧元，下一个目标会是谁？

元描述：欧盟反垄断风暴席卷科技巨头，谷歌因独占在线广告业务被罚14.9亿欧元，这是其近两年内第三次被罚！欧盟对亚马逊、苹果、Facebook等科技巨头的反垄断调查也正在进行，这场科技巨头与监管机构的博弈将会如何收场？

引言：

互联网巨头们，小心了！欧盟的反垄断风暴正在席卷全球，这不仅是一场对科技巨头的经济制裁，更是一场对互联网生态的重塑。谷歌，这个曾经的互联网霸主，如今却成为了欧盟反垄断机构的“ATM机”，近两年内三次被罚，总计高达82.5亿欧元！这背后隐藏着怎样的逻辑？欧盟为何如此“执着”地针对谷歌？这场反垄断风暴，又将如何影响科技巨头的未来？

欧盟反垄断风暴：谷歌成“ATM机”

周三（3月20日），欧盟反垄断监管机构再次向谷歌开出罚单，这已经是两年内第三次！这一次，谷歌被罚款14.9亿欧元，罪名是独占在线广告业务，屏蔽了竞争对手的在线搜索广告。

“谷歌成为了欧盟的ATM！” 网友调侃道。虽然这笔罚款占谷歌2018年总营业额的1.3%，却是欧盟对谷歌“罚单”上数额最小的一笔。此前，谷歌因在搜索结果中偏袒自家比价服务“Google 购物”被罚24.2亿欧元，以及因滥用安卓操作系统屏蔽竞争对手被罚创纪录的43.4亿欧元。

谷歌为何成为欧盟的“眼中钉”？

从2010年开始，欧盟就盯上了这个互联网巨头，对谷歌的反垄断调查已达五项。欧盟竞赛业务专员维斯塔格表示：“这种不当行为已经持续了超过十年，阻止了其他公司根据各自优势进行创新和竞争的可能性。”

谷歌的互联网产品涵盖搜索引擎服务、数字化广告与分析服务、安卓操作系统、独立的移动应用等。这些产品都具有强大的市场优势地位，甚至可以说是独占地位。

欧盟反垄断调查的“靶心”：谷歌的核心产品

近两年欧盟反垄断组织的三张罚单，都是针对谷歌的核心产品：

• 2017年的谷歌购物（Google Shopping）在线比价服务案： 谷歌在欧洲市场拥有压倒性的独占优势，超过40%的客户会先在谷歌搜索自己想要购买的产品，搜索引擎的购物推荐优势就显得尤为重要。欧盟认为谷歌在其搜索引擎的搜索结果中，对自家产品“谷歌购物”有明显的偏袒，使其内容出现在所有搜索结果的更前端、更便于被客户发现和点击进入的位置。

• 2018 年谷歌安卓操作系统案： 安卓操作系统在欧洲的移动终端市场份额超过50%。欧盟认为谷歌在向终端制造商授权安卓操作系统时，强制终端制造商预装自己的应用，其中包括搜索引擎、谷歌地图、YouTube等。这使得谷歌的移动应用通过安卓操作系统独占带来了竞争优势。

• 2019年广告业务案： 谷歌在欧盟经济区在线搜索广告市场的份额超过70%，全球广告市场的近五分之一被谷歌占有。谷歌通过付费搜索、广告位联盟、营销管理和广告竞价集成平台，甚至谷歌分析(Google Analytics)等多种功能集成的结构，对数字化广告生态形成了相对独占的局面。欧盟认为谷歌为了巩固自己在在线搜索广告领域的领先地位，通过对第三方网站实施反竞争合同约束，使自己免受竞争压力，这违反了欧盟反垄断规则。

欧盟的反垄断“战火”蔓延：科技巨头集体“中招”

除了谷歌之外，欧盟对其他科技巨头也开出了罚单：

• 2013年处罚微软5.6亿欧元；
• 2016年处罚英特尔1.6亿欧元，处罚苹果130亿欧元；
• 2017年处罚Facebook1.1亿欧元，处罚亚马逊2.94亿欧元，线上炒股配资公司处罚谷歌24亿欧元；
• 2018年处罚高通9.97亿欧元，处罚谷歌43.4亿欧元，飞利浦、三星电子、英飞凌科技：1.38亿欧元

欧盟对科技巨头开罚单的理由主要包括涉嫌垄断、拖欠税款、侵犯隐私、信息误导、不正当言辞等。

下一个目标是谁？

欧盟反垄断专员玛格丽特·维斯特格表示，针对亚马逊可能利用数据取代 Marketplace 平台上规模较小的网店的初步调查“已取得相当大的进展”，她希望在今年晚些时候离任之前“采取更果断的措施”。这可能意味着，欧盟将对亚马逊展开全面调查。

维斯特格还称将调查流媒体音乐公司 Spotify 对苹果应用商店提出的反垄断申诉，并表示她对 Facebook 潜在的反竞争行为“感兴趣”。此外，各国的隐私部门也被授权对违反欧盟新数据规则的公司进行处罚，罚款最多可达每年销售额的 4%。

爱尔兰数据保护专员海伦·迪克森今年 2 月在接受采访时表示，她的办公室启动了几项针对“超大型互联网公司”的调查，目前正在调查至少 7 起针对 Facebook 的隐私问题。

欧盟反垄断风暴的启示：科技巨头需警惕监管风险

欧盟监管机构对科技巨头的冲击和监督力度趋向严厉，已经从反垄断延伸到了用户隐私。科技公司面临的新监管风险也正在显现。

欧盟要求互联网公司在解决某些引发反垄断诉讼的问题时，必须提供清晰的服务条款，提高产品排名的透明度，并建立处理投诉的机制。新规则还要求企业“详细地披露”它们给自家产品带来的任何优势。

针对隐私问题，谷歌、Facebook 这些美国科技巨头已经改写了用户政策条款，以符合欧盟数据保护新规。

这场科技巨头与监管机构的博弈将会如何收场？这场风暴又将如何影响互联网生态的未来？让我们拭目以待！

常见问题解答

1. 为什么欧盟如此关注科技巨头的反垄断问题？

欧盟担心科技巨头的垄断行为会损害竞争，抑制创新，最终损害消费者利益。欧盟希望通过反垄断调查，确保市场公平竞争，促进科技行业健康发展。

2. 欧盟对科技巨头的反垄断调查有哪些影响？

欧盟的反垄断调查会迫使科技巨头改变其商业行为，例如提供更透明的服务条款、提高产品排名的透明度、建立处理投诉的机制等。这些改变会影响科技巨头的盈利模式，甚至会改变互联网生态。

3. 未来欧盟会对哪些科技巨头进行反垄断调查？

除了谷歌之外，亚马逊、苹果、Facebook 等科技巨头都可能成为欧盟反垄断调查的目标。欧盟正在关注这些科技巨头的市场行为，一旦发现其存在垄断行为，就会展开调查。

4. 科技巨头如何应对欧盟的反垄断调查？

科技巨头需要积极配合欧盟的调查，并采取措施改善其商业行为，例如提供更透明的服务条款、建立处理投诉的机制等。科技巨头还需要加强与监管机构的沟通，争取理解和支持。

5. 欧盟的反垄断调查对科技巨头有什么意义？

欧盟的反垄断调查对科技巨头来说是一次压力测试，迫使它们反思自己的商业行为，更加注重用户利益和市场公平竞争。这也有助于科技巨头更规范地发展，避免走向垄断的道路。

6. 未来科技巨头与监管机构的关系将会如何发展？

未来科技巨头与监管机构的关系将会更加紧密，科技巨头需要更加关注监管机构的政策和法规，并采取措施确保其商业行为符合法律法规。监管机构也会加强对科技巨头的监督，确保市场公平竞争，保护消费者利益。

结论：

欧盟反垄断风暴的来袭，标志着科技巨头时代已经进入了一个新的阶段。这场风暴不仅是一场对科技巨头的经济制裁，更是一场对互联网生态的重塑。科技巨头需要更加注重用户利益，更加注重市场公平竞争，才能在未来的发展中取得成功。

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